Petra: Неформально

Что хорошего в рекламе на Одноклассниках в регионах, в отличие от Москвы: в регионах можно купить любое количество показов, когда в Москве эта реклама продается только пакетами.

Говоря «любое», подразумеваем «любое разумное». Купив 10 000 показов, и заплатив 210 рублей можно охватить 2000 посетителей, но, сколько из них реально заинтересуется вашим предложением? А сколько из них успеет запомнить эту рекламу? Никто, или очень мало. Спросив своих знакомых о такой кампании, Вы почти наверняка не найдете запомнивших рекламное сообщение, потому как воздействие было слабым. Необходимо показывать рекламу гораздо чаще, тем самым увеличивая и аудиторию рекламного сообщения.

В случае конкуренции на одной рекламной площадке двух кампаний с одинаковым предложением больший отклик получит та, которая чаще показала рекламу.

Как же купить оптимальное количество показов?

Посчитаем свою аудиторию. Если наша аудитория «все «одноклассники» Новосибирской области», то возьмем данные из свежей статистики. Недельная аудитория сайта Одноклассники.ru – 230 тысяч человек. Для показа рекламы каждому посетителю, например, 5 раз в неделю, необходимо купить 1 150 000 показов. Откручивая в день 165 000 показов, мы достаточно плотно показываем рекламу своей аудитории. При смене страниц баннеры, как правило, меняются. Охватываем и ежедневную аудиторию, повторяя им изо дня в день рекламу (в пределах дозволенных 5 недельных показов), и периодическую аудиторию. Понятно, что некоторые пользователи «выкрутят» свою рекламу в первый же день (для этого можно увеличивать количество возможных показов одному пользователю), но не мало окажется и тех, кто будет наблюдать ее изо дня в день.

Сейчас, в июле, такая рекламная кампания стоит всего 24 150 рублей, при этом охватывается вся недельная аудитория пользователей из Новосибирска. Причем на каждого пользователя мы тратим 10 с половиной копеек, показывая ему рекламу по 5-6 раз. Сравнимо это с ценой обычной рекламы на ТВ или на радио?

Ограничивая аудиторию по полу и возрасту, например, охватывая только мужчин старше 35, получим стоимость недельной кампании в 4 100 рублей (за 143 000 показов в неделю для 28 600 мужчин старше 35 из Новосибирской области). Такая реклама будет попадать точно в цель, а стоить копейки.