Petra: Неформально

Аудитория измеряема

Практикующий рекламист должен уметь выбирать Интернет-площадки с региональным трафиком и с необходимой ему целевой аудиторией (по полу, возрасту, образованию, интересам, социальному статусу, уровню дохода). Такое таргетирование экономит рекламный бюджет и повышает эффективность Интернет-коммуникаций. Что может ему помочь в выборе?

Можно пользоваться несколькими источниками (порядок списка случаен):

• Открытые аудитории. Сервис, в котором показаны демографические характеристики российской аудитории рекламных площадок — клиентов SpyLOG (описание сервиса). Проект (в отличие от Рейтинга SpyLOG) направлен на более детальное описание российской аудитории рекламных площадок. Благодаря сотрудничеству с компанией COMCON в «Открытых аудиториях» статистика от SpyLOG дополняется данными о социально-демографическом составе аудитории. Есть даже медиапланер -открытый бесплатный инструмент поиска вашей целевой аудитории на рекламных площадках и рекламных сетях Рунета.В рамках Нетчарт мы собираем информацию о поведении пользователей интернета и делаем выводы о посещаемости и рекламных возможностях сотен тысяч сайтов.
• Нетчарт. Сервис интернет-аналитики, предназначенный для вебмастеров, рекламодателей и маркетологов. В рамках Нетчарт собирается информация о поведении пользователей интернета, что позволяет делать выводы о посещаемости и рекламных возможностях сотен тысяч сайтов. Здесь вы можете не только проверить статистику и профиль аудитории площадки, на которой вам предлагают разместиться, но и выбрать площадки под свою целевую аудиторию, — имеется медиапланер.
• TNS Web Index. Отчет признанного мирового лидера в исследованиях содержит:
  • данные по аудитории Интернета в целом, Россия, Москва и Санкт-Петербург — по исследованиям off-line;
  • таблицы с объемами аудиторий сайтов в России, Москве и Санкт-Петербурге — данные панельного измерения (on-line).
  • таблицы с социально-демографическими характеристиками аудиторий сайтов (пол, возраст, пол/возраст, занятость, род занятий).
  • графики по аудиториям сайтов.
• Google Ad Planner. Инструмент медиапланирования рекламных кампаний теперь работает и по сайтам России. Например, так выглядит mail.ru. Есть возможность выборки по региону посетителей, что актуально для локальных рекламодателей. Для входа в систему может потребоваться почтовый аккаунт gmail.com.

Естественно, мы можем выбирать любой географический регион в указанных аналитических продуктах, не только Новосибирск. Какие еще инструменты вы используете? Поделитесь, буду признателен.