Petra: Неформально

Я думаю уже многие в курсе, что 17 ноября Яндекс вновь изменил алгоритм. Игра в «города» продолжилась и в след за «Арзамасом» к нам пришел «Снежинск». И конечно же в первые дни (как это обычно и бывает при смене алгоритма) принес ряд несуразностей и откровенного бреда в выдачу. Однако в этом посте я не буду играть на «баяне» про такие вещи, как главное заборное слово на первом месте по запросу «А5″ и прочих ошибках Яндекса, которые уже в принципе пофиксили. Я попробую проанализировать ситуацию с нашими сайтами, и на основе них сделать какие-то выводы о новом алгоритме.
Для начала немного общей информации. Цитируя Яндекс:

… Изменен подход к построению ранжирования Яндекса. Нам удалось создать более точную и гораздо более сложную математическую модель, которая привела к существенному приросту в качестве поиска. Благодаря переработке архитектуры ранжирования в поиске удалось реализовать учет нескольких тысяч поисковых параметров для одного документа. Продолжая хорошую традицию, мы внедрили в «Снежинске» дополнительные региональные факторы, основанные на интересе пользователей к документам. Они позволят повысить точность поиска в 19 городах с локальным ранжированием…

Итак, поиск Яндекса теперь стал использовать математическую модель, которая самообучается, использует несколько тысяч различных параметров, из которых, по наблюдениям некоторых специалистов, SEO-оптимизатор может влиять лишь на 300 максимум. Возможно именно этой «самообучаемостью» объясняется исправление выдачи типа «А5″, а возможно самые явные глюки, о которых пишут на форумах, яндексоиды пофиксили вручную.

Так или иначе, по общим наблюдениям, новый алгоритм повлиял на выдачу в первые же свои дни, но постепенно в течение этих двух недель выдача стала более менее возвращаться в адекватное состояние. Итак, по продвигаемым нами сайтами были сделаны следующие наблюдения:

1. Позиции сайтов-»старичков», имеющих «взрослое» доменное имя (более 2 лет), качественный контент со всеми нужными заголовками, оптимальной частотностью ключевого слова на странице и качественной внутренней перелинковкой, давно находящиеся у нас на поддержке, практически не изменились по низко- и среднечастотным запросам (далее НЧ и СЧ соответственно). Причем это касается как так называемых «региональных» запросов с указанием города, так и «федеральных» общих запросов. В Яндексе видимо вес качественного контента и старых ссылок усилился.

2. Вновь продвигаемые (срок порядка 3-4 месяцев) молодые сайты (возраст домена менее года) по началу заставили о себе побеспокоиться. Минус по некоторым СЧ федеральным запросам составлял -20, -40 позиций в выдаче. И это при условии прохождения песочных фильтров, наличии качественного контента и отсутствии ссылок с линкопомоек. Однако через 2 недели после внедрения «Снежинска» позиции по этим же запросам резко подскочили, причем не постепенно, а буквально сразу на те же значения, на которые упали. И это при том, что никаких телодвижений со съемом ссылок и изменениями контента не осуществлялось! После двух апдейтов выдачи Яндекс видимо самообучился

3. Вновь продвигаемые (срок меньше месяца) сайты-»старички» по НЧ, СЧ и ВЧ показали совершенную стабильность — постепенный прирост в течение месяца позиций, появление в выдаче.

4. Отличия в выдаче по регионам по НЧ запросам не наблюдается. При этом стала заметная фишка от Яндекса — сообщение «При поиске отдано предпочтение сайтам из Москвы и области. Результаты для Новосибирска (ссылка)». Однако было велико удивление когда результаты для Новосибирска по крайней мере в ТОП10 ничем не отличались от результатов для Москвы. Причем даже при региональной выдаче в ТОПе всё равно в большинстве своем висят московские сайты, хотя доля региональных сайтов несомненно увеличилась.

Какие можно сделать на основе этого первичные выводы. С одной стороны:

1. Увеличился вес качественного контента, возраста сайта и старых ссылок.

2. Не смотря на укрепление позиций сайтов-»старичков», молодые сайты спустя 2 недели также начинают подниматься без особых мероприятий со стороны SEO-специалиста.

3. Снизилась роль Википедии. Если раньше она шла чуть ли не всегда первой, то теперь расположена на более низких местах по многим запросам, уступая место сайтам с конкретными предложениями.

4. Большую роль играет в названии сайта ключевое слово (написанное в транслитерации).

С другой стороны, некоторые специалисты утверждают:

… В виду сложности используемых теперь функций для пары «запрос-документ» число прямых вхождений запроса в текст документа или в анкор-файл документа могут быть параметром в сотнях функций. Это говорит о том, что реальный вклад таких прямых вхождений для конкретного документа вычислить очень сложно даже разработчику алгоритма, тем более, что коэффициенты могут меняться после каждого обучения, да хоть и 10 раз в день.

Т.е. определить степень влияния например стат. веса отдельного документа на его место в топе по конкретному запросу – не тривиальная математическая задача. И это для отдельного документа, что уж говорить о выдаче в целом. Таким образом, все утверждения сео-аналитиков о том, что в «Снежинске» рулит «траст»/биржи/старые каталоги/возраст домена/статьи/текст документа и т.д. не имеют под собой оснований. Все теперь гораздо сложнее и просчитать влияние отдельных параметров документа на выдачу практически невозможно…

Похоже что фраза «развивайте свой сайт для людей, и он появится в поиске» стала действительно актуальна.

В любом случае, что не делается с нашим Яндексом, то делается в лучшую сторону Обращаясь к представителям Заказчиков, хотелось бы сказать, что даже в случае резкого падения своего сайта не стоит сразу же ругаться с подрядчиком по SEO, судорожно искать «более квалифицированных» специалистов. Как вы могли понять из этого поста, смена алгоритма порой может являться сложно предсказуемой вещью, за которой необходимо следить и делать постепенные эмпирические выводы. А случайный успех нового подрядчика может оказаться действительно случайным и нисколь не его заслугой.

Кстати, с каждым апдейтом алгоритма Яндекс.Директ срывает банк Так что вкладывайте деньги в контекстную рекламу и будьте всегда уверены в своих позициях.